b站广告投放的广告形式介绍

b站广告投放有三种常见的广告形式，一种是UP主广告，一种是企业号创建的内容和直播，另一种是信息流广告。

b站广告投放的信息流广告在形式上与其他平台没有太大区别，但与其他平台相比，由于b站广告投放平台用户的特殊性和与其他平台用户的低重叠性，b站广告投放的信息流广告并不那么容易做。假如品牌以前没有在B站种草，建立用户认知，而是直接做种草和拔草一体化的信息流内容，一般而言很难有效果。

b站广告投放企业号自创内容和直播是品牌方主导的内容形式，内容不限，但有行业之分，不同行业的主要展示形式不同。比如美容行业，基本都是化妆展示或者新产品发布。毕竟用户消费美容产品是为了提升自己的外貌和气质。企业账号还有一个功能，就是在b站广告投放平台建立自己的私域流量池，平时放up主或者在作品评论区发一个小活动，获得最精准的目标用户群，积累自己的流量。

b站广告投放的企业号自播也是b站广告投放的广告形式之一。哔哩哔哩的企业号自播不是b站广告投放的主流，这里就不介绍了。

b站广告投放最重要的广告形式是UP主广告，包括定制视频广告、植入视频广告、视频贴片、专栏和图形动态。

1)定制视频广告适用于复杂的产品评价或多产品系统品牌投放，用于品牌与用户建立联系，提高用户意识。b站广告投放的定制视频时间长，单价高，预算有限的新品牌酌情选择；

2)植入视频广告价格相对较低，适合单一简单的展示产品。但是相应的专题形式，品牌展现的时间单价比较贵。几个相关品牌可以联合起来，以专题的价格在一个视频中赢得多个广告空间，比如散粉+眼影+眉笔+腮红+口红。几个品牌分摊降低营销成本，但这种只适合软植，不能通过花火商单。

3)b站广告投放的图文动态类似于微博形式，图文和转发两种形式，区别在于B站动态没有公域流量的曝光，只有自己的粉丝才能收到。

4)视频贴片和专栏是两种比较冷门的形式，视频贴片适合土豪玩家，不过多介绍，专栏是99%品牌方忽略的流量入口，这个流量很可观，目前接触聊天的一些up主也很乐意接受这种广告形式，而且成本不高，一是因为投放这种形式的产品方不多，二是制作周期短。对于不需要视频展示的品牌来说，动态和专栏是一种非常好的广告形式，成本低，阅读来源都是up粉丝，对up粉丝的信任度更高。