B站广告投放的用户属性和特征

要使广告产生良好的效果，首先要弄清楚你的用户是谁，了解他们的特点。了解用户特征可从三个方面展开：人群画像、心理特征、行为偏好。

B站广告投放用户的人群画像。

用户画像是理解用户特性的基础。

哔哩哔哩的董事长陈睿在第五届网络视听大会上公开表示：B站广告投放用户群是中国互联网用户群中最年轻的一个群体，90%都是25岁以下，以90后和00后为主的人群。根据推算，超过50%的城市青年网民、80%以上的一线城市的初中生和大学生都是B站用户。

B站广告投放用户的心理特征。

从这些资料来看，基本知道他们是这样一群年轻人：年轻、有活力、有朝气，生活在物质富足的年代，是与互联网一起成长起来的一代人。

那这种用户群体又有哪些心理特征呢？

陈睿说：大部分年轻人都有各自的兴趣，有各自爱好。她们知道自己喜欢什么，她们不会随波逐流。

这就是说，B站广告投放用户虽然年轻，但是都有独立的个性、思维和审美。此外，互联网的发展也极大地扩展了他们的视野和认识范围。所以，他们在内容上有更高的要求，不会委屈自己将就。

B站广告投放用户的行为偏好。

B站COO李旎说：“B站用户喜欢看有质量、有创意、真实、不做作的内容广告。

这说明B站广告投放用户的心理特征反映在行为上，就是他们会对与自己的审美、原则不符的内容做出严厉的拒绝。