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B站用户群体特征分析

发表时间:2022-07-29 10:12

  bilibili是独特且稀缺的PUGC视频社区。bilibili是以PUGC(专业用户创作的内容)视频为主,拥有浓厚社区氛围的视频社区。有别于短视频,PUGC视频创作门槛高,视频内容更充实,bilibili是PUGC视频行业的领跑者。同时,bilibili拥有社区产品特有的高创作渗透率和高互动率,独特的弹幕文化和良好的社区氛围激发用户积极创作和互动,在bilibili每月有220万创作者上传770万只视频,产生66亿次互动。

bilibili哔哩哔哩推广.png


  Z世代用户相比于其他的内容社区,bilibili的主要用户是“Z世代”的人群,也就是90-09年出生的一代人。据QuestMobile的统计数据,截止去年年底,bilibili近82%的用户是Z世代用户,大多数是中学生和大学生,是生长在互联网下的一代人。值得一提的是,bilibili的用户都聚集在一二线城市,并且有较强的付费意愿,根据bilibili的统计数据显示,北上广的大学生和中学生,占bilibili用户的半壁江山。年轻有活力的用户群体,一二线城市的高消费潜力、高付费意愿都是大众品牌推广战略中的必争目标人群,尤其是对于传统品牌在年轻群体中的推广传播具有重大的意义。


  用户持续破圈,用户活跃度及粘性保持高位


  用户规模方面。21Q4B站平均MAU2.72亿(YoY+34.5%,QoQ+1.8%);平均DAU7220万(YoY+33.7%,QoQ+0.3%),用户持续保持稳健增长。21Q4B站平均付费MAU2450万(YoY+36.9%,QoQ+2.5%);大会员数量2010万(YoY+38.6%,QoQ+10.4%),对应大会员占比7.4%(YoY+0.2pct,QoQ+0.6pct),付费转化稳步提升。


  用户活跃度方面。12个月留存率80%以上,用户日均使用时长82分钟,为历史最优四季度表现;日均内容观看量同比+80%,月均用户交互数同比+116%,用户粘性进一步提升。根据公司21Q4财报后业绩会议,2022年1月B站MAU已突破3亿,单用户日活跃时间超过90分钟,用户增长保持强劲势头。


  用户文化特征方面。B站起家于ACG文化,但随着用户数量的增加,开始往多元化发展,游戏,动漫,科技,音乐,时尚,美妆,生活,影视等内容也变得非常丰富,B站已经撕掉了亚文化社区的标签,传统的二次元内容的访问量已经在总访问量的比例也越来越小。


  在B站中,无论是动漫这类传统的二次元内容,还是时尚、美妆、电影评论等互联网主流内容,还是乐器教学、ASMR或者是量子物理这类非常小众内容都能找到大量的内容及讨论。B站内容已经非常综合多元,可以说涵盖了Z世代人群兴趣的各个方面,是新生代网生文化的一个重要起源与放大器。


  用户粘度方面。用户群的粘度高低决定了推广效果的好坏。B站的用户群年龄层高度集中,消费能力高,有较好的付费意愿,且核心用户一直很稳定,高活跃,几乎所有的弹幕类社区都不是B站的对手。这样的用户群是具有高粘度的。


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