速看！B站，抖音，两大平台品牌广告投放特征与投放建议

　　目前，B站、抖音做为品牌广告投放的重要服务平台，该如何挑选？

　　一.B站（哔哩哔哩）

　　平台特征

      用户种类：性别比例平衡，是国内领先年轻人文化社区，16-25岁用户占比较高达78%，一线城市用户增多，人文素质高，付钱意识强。

　　内容形式：日常生活、游戏娱乐、手机游戏、日本动漫、科技是B站短视频最主要的具体内容类目，作为国内最大的一个二次元社区，视频弹幕和鬼蓄文化艺术突显。

　　带货方法：信息流广告、大牌明星UP主竖直引流矩阵引流方法种草，可连接至淘宝网、京东等电子商务平台，根据发表评论加购买网站和优惠劵连接等方式展现。

　　合作品牌特征：有道精品课、肯德基、奥利奥饼干、春阳茶事等低龄化品牌陆续在B站进驻，如“当红打工赚钱饼”奥利奥饼干，抓住现阶段时兴网络热点，用栩栩如生可爱的漫画品牌形象非常好的融进B站兴趣爱好圈内。

　　【投放建议】B站Z时代人群强悍的用户粘性和消费力，B站广告投放，可以让品牌更快速融进低龄化圈内，不限于手机游戏、文化教育、电子商务、天然护肤等行业，对品牌方而言，应提供给这一人群偏重有意思、创意和使用价值内容方位，备好高质量的视频弹幕评论等，才能更好地正确引导用户氛围，与品牌造成高互动交流，不论是种草或是链接跳转选购，都可以造成事半功倍的效果。想在B站上投放广告可以找我们！

　　二.抖音

　　平台特征

      用户种类：抖音视频用户男人女人平衡，以19-30岁年龄层用户为主导，一二线城市用户增多、南方地区用户增多。

　　内容形式：演出故事情节、vlog、长相出国等丰富多样的短视频展示方式，视频质量不断提高并逐步向营销推广发展趋势。伴随着抖音运营愈来愈精细化管理，具备差异化的原创内容仍然可以得到好的流量强烈推荐。

　　带货方法：现阶段抖音上的带货方式关键分为两种——小视频带货和直播带货，除官方网抖店外可以直接连接至淘宝网、京东等电子商务平台商品。

　　合作品牌特征：名牌青睐的合作机构，如悦诗风吟、adidas、周大生等。如千瓜数据表明，adidas在抖音近30天品牌所有视频有476条，关注点赞数量396.19万，每条视频点赞为8323，评价数量6.24万，共享数量1.64万，传播广度极大。

　　【投放建议】抖音上投放广告曝光量大，并且对于新品牌认同度不错。但抖音主打具体内容推荐页，依据用户标签推荐内容能够无尽下降，社交关系相对性“弱”，品牌投放成本较高。品牌要霸屏、要爆品，找抖音，合适偏低龄化或精准定位较高端的品牌商品做种草。如：美容护肤、服饰鞋包等行业广告宣传。值得一提的是，抖音的评论区有时比视频自身也有含意，因此品牌也别忽略了发表评论的营销能量。