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B站效果广告整合营销玩法

发表时间:2022-09-13 13:51

  在营销界有个共识是,品牌要做年轻化,就去B站。但另一个问题同样困扰营销人,品牌在B站能做什么,怎么做?很多品牌非常懂营销,但自己又搞不懂B站的生态,最后可能会做的盲目而失败。如何做B站广告打赢关键品牌战役,定义年轻品牌?效果广告的核心诉求是通过更优的成本获取更好的转化,而除了深挖原本广告投放链路的效果提升,更要善于利用B站多样化的产品组合持续经营,获得更多转化增量。


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  B站广告整合营销玩法


  1.UP主商单+商业起飞+邀约广告


  UP主商单打造兴趣内容矩阵,锚定精准用户,内容发布时,品牌即基于用户感兴趣的内容标签,投放商业起飞加热,延长优质稿件的播放生命周期超两个月。同时,框下邀约广告缩短了用户的转化路径。通过实时监测框下邀约广告ROI,持续优化起飞预算,进一步提升了表单留资率。


  2.品牌号视频+商业起飞加热+原生落地页转化


  内容深夜发布时,品牌面向治愈孤独向人群圈定了100+精细的内容标签,并运用商业起飞持续加热,CTR提升超50%。同时,原生落地页在视频框下点击即可直接展开,内容输出与转化同步进行,搭载OCPC智能投放保本增效,也较普通邀约广告效果更佳。


  3.程序化图文创意+智能放量+表单转化


  根据一阶段的数据采集,二阶段进行OCPX投放优化,开启智能放量工具,针对原有核心兴趣人群包进行算法拓量,保证成本稳定的情况下,智能探索更大流量池。


  对比一般自定义创意,程序化图文创意优化率提升8%,视频创意优化率提升14%。在表单成本远低于行业平均成本的情况下,品牌探索到更大的流量空间。


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