B站效果广告整合营销玩法

　　在营销界有个共识是，品牌要做年轻化，就去B站。但另一个问题同样困扰营销人，品牌在B站能做什么，怎么做？很多品牌非常懂营销，但自己又搞不懂B站的生态，最后可能会做的盲目而失败。如何做B站广告打赢关键品牌战役，定义年轻品牌？效果广告的核心诉求是通过更优的成本获取更好的转化，而除了深挖原本广告投放链路的效果提升，更要善于利用B站多样化的产品组合持续经营，获得更多转化增量。

　　B站广告整合营销玩法

　　1.UP主商单+商业起飞+邀约广告

　　UP主商单打造兴趣内容矩阵，锚定精准用户，内容发布时，品牌即基于用户感兴趣的内容标签，投放商业起飞加热，延长优质稿件的播放生命周期超两个月。同时，框下邀约广告缩短了用户的转化路径。通过实时监测框下邀约广告ROI，持续优化起飞预算，进一步提升了表单留资率。

　　2.品牌号视频+商业起飞加热+原生落地页转化

　　内容深夜发布时，品牌面向治愈孤独向人群圈定了100+精细的内容标签，并运用商业起飞持续加热，CTR提升超50%。同时，原生落地页在视频框下点击即可直接展开，内容输出与转化同步进行，搭载OCPC智能投放保本增效，也较普通邀约广告效果更佳。

　　3.程序化图文创意+智能放量+表单转化

　　根据一阶段的数据采集，二阶段进行OCPX投放优化，开启智能放量工具，针对原有核心兴趣人群包进行算法拓量，保证成本稳定的情况下，智能探索更大流量池。

　　对比一般自定义创意，程序化图文创意优化率提升8%，视频创意优化率提升14%。在表单成本远低于行业平均成本的情况下，品牌探索到更大的流量空间。