什么是B站起飞？为什么要做起飞？

　　目前B站广告业务分为：信息流、商业起飞（花火商单+蓝V视频）、带货起飞（评论区带蓝链转化或其他带货组件）、内容起飞。

　　信息流行业跑得好是小程序游戏、网服和教育，电商快消也很大，但是要跟媒体做分佣。

　　内容起飞近主要是医美，发布知识和内容，进而引流添加微信。

　　一、什么是B站起飞？

　　通俗来讲，B站的起飞是一款内容推广加热工具，可以帮品牌把原生内容推广至更多的兴趣用户，让你的内容被更多用户看到，扩大传播范围，提升内容营销效果。

　　B站的起飞，分为内容起飞和商业起飞两大类，两者的在后台操作、定向维度等方面差别不大，主要区别是在助推“内容”的性质上。

　　内容起飞只能推广非商业化的内容，例如个人UP主的原创视频，商单合作的推广视频就无法使用内容起飞只能进行商业起飞。

　　二、为什么要做起飞？

　　一次成功的B站广告内容营销，离不开两个方面的影响：“内容”与“传播”，但我们常常把过多的目光放在了“内容”上，而忽略了“传播”的重要性。

　　1.起飞可以助推加热的内容形式非常丰富

　　包括：视频、UP主动态、活动、话题、直播间，基本囊括了B站大部分的内容，降低了参与门槛，所以并不是一定要产出一个精致的长视频才能进行投放，投放话题活动、直播间起飞也是一种玩法。

　　2.起飞的展现形式也是十分多元化的

　　包括：信息流小卡、播放页推荐、竖版信息流、信息流大卡等，基本上可见的区域都可以进行起飞投放，每种区域带来的营销效果也不同，方便客户按需使用。

　　如果我们的需求是“增粉”，那么我们可以不投放自动播放的广告位，以节省预算，数据上关注点击率和点击成本。如果需求是“增加视频播放量”，那么就投放至竖版、横版的自动播放版位，重点关注视频过的播放率和播放成本。

　　起飞的投放是逻辑是“即刻投放”，内容发布后就可投放，非常有助于视频快速登上热门，获取更多流量。

　　同时，使用后台的oCPM出价功能，同时注意保持稳定、⻓期的投放，投放时间越⻓、积累数据越多，模型预估效果越准确，终达到消耗速度与成本控制的双赢。

　　三、什么样的需求适合投起飞？

　　根据起飞的产品特性，一切需要广而告之的需求，无论是种草转化，还是单纯的帐号增粉，活动造势，都建议使用起飞功能助力推广。