B站广告投放及提升播放率的建议

　　一、B站广告投放策略建议

　　1.托管投放方式

　　①批量投放出价

　　建议选取多个，稿件同时投放

　　②预期成本设置

　　设置想要优化的目标，与相应的期望转化成本

　　③数据监控

　　建议by day监控投放效果，及时调整预算与出价等

　　2.常规B站广告投放方式

　　使用oCPM出价与优选场景，达到消耗速度与成本控制的双赢

　　①oCPM成本控制工具

　　定向上排除已播放用户与UP主粉丝即可，oCPM模型自动优化转化成本

　　②优选场景

　　一键触达起飞资源位，无需另设创意分别投放不同资源位，简便快捷

　　二、播放率提升--素材策略

　　起飞投放的播放率(播放数/曝光数)与素材的封面和标题强相关，同时视频内容前几秒/片头的吸引力也会影响播放率。

　　1.封面与标题建议

　　·封面清晰有亮点，突出视频主题

　　·标题为能够充分吸晴的精炼表达

　　注意

　　请不要做封面党、标题党，存在审核驳回、涨粉效果差、用户投诉等风险

　　2.片头建议

　　视频开头的内容需要能快速将用户拉入内容氛围中来，如丰富的转场预览、富有活力的口播等

　　三、播放率提升--内容策略

　　播转粉(涨粉数/播放数)是通过起飞投放过程中，衡量内容涨粉效果的重要指标，可通过以下方式提升内容的关注转化率，同时提升起飞投放效率。

　　1.打造UP主个人特色

　　2.个人主页运营

　　·简介处突出内容方向或人设

　　·投稿的封标风格/调性相一致

　　3.加强互动引导

　　通过产品工具或在视频内容中引导一键三连与关注