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行业动态

B站广告投放及提升播放率的建议

发表时间:2022-09-27 14:50

  一、B站广告投放策略建议


  1.托管投放方式

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  ①批量投放出价


  建议选取多个,稿件同时投放


  ②预期成本设置


  设置想要优化的目标,与相应的期望转化成本


  ③数据监控


  建议by day监控投放效果,及时调整预算与出价等


  2.常规B站广告投放方式


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  使用oCPM出价与优选场景,达到消耗速度与成本控制的双赢


  ①oCPM成本控制工具


  定向上排除已播放用户与UP主粉丝即可,oCPM模型自动优化转化成本


  ②优选场景


  一键触达起飞资源位,无需另设创意分别投放不同资源位,简便快捷


  二、播放率提升--素材策略


  起飞投放的播放率(播放数/曝光数)与素材的封面和标题强相关,同时视频内容前几秒/片头的吸引力也会影响播放率。


  1.封面与标题建议


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  ·封面清晰有亮点,突出视频主题


  ·标题为能够充分吸晴的精炼表达


  注意


  请不要做封面党、标题党,存在审核驳回、涨粉效果差、用户投诉等风险


  2.片头建议

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  视频开头的内容需要能快速将用户拉入内容氛围中来,如丰富的转场预览、富有活力的口播等


  三、播放率提升--内容策略


  播转粉(涨粉数/播放数)是通过起飞投放过程中,衡量内容涨粉效果的重要指标,可通过以下方式提升内容的关注转化率,同时提升起飞投放效率。


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  1.打造UP主个人特色


  2.个人主页运营


  ·简介处突出内容方向或人设


  ·投稿的封标风格/调性相一致


  3.加强互动引导


  通过产品工具或在视频内容中引导一键三连与关注


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