怎样在B站投放广告才有“个性”？

　　官方通过B站投放内容或广告，渴望拥有更多新的年轻用户，但是总会遇到困难：

　　B站广告为什么无法吸引到年轻用户？

　　需要如何做，可以吸引年轻用户？

　　1.内容和人设需要符合“B站”

　　B站因鬼畜、搞笑频频出圈，观众偏爱新奇好玩、有创意的内容，因此投放B站广告，官方需要脑洞够大，想法够有趣。

　　以品牌钟薛高的官方号在下钟薛高为例，它就多次因结合二次元文化热点的创意，通过制糕内容和幽默表述，获得了B站高流量。

　　钟薛高官方账号在全站最高播放量达到了561万，而播放量高的前几条内容中，视频标题几乎没有一篇跟雪糕相关，而是通过生动有料的内容，吸引粉丝。

　　2.需高度适配风格

　　B站头部UP主能够帮助品牌实现快速曝光和宣传品牌核心价值，而腰部和初级UP主则能塑造品牌形象，累积更多用户。

　　由此可见，官方选择小部分头部UP主，搭配大部分其他属性UP主，可以获得更高曝光。

　　除此之外，B站品牌与非相关垂直领域的UP主“跨界+出圈”的“梦幻联动”，在解锁不同圈层合作同时的，也让品牌更有魅力。

　　3.让UP主发挥最大创作空间

　　B站用户比较偏爱特色个性化的内容，B站广告内容保守生硬，只会引起用户的排斥；相较于官方，UP主更了解B站用户喜好，在营销中，品牌应当给予UP主最大程度创作空间，把控宣传核心，UP主则提供一些新奇的表达角度和形式，两者大胆结合，形成优质的推广内容，触及B站用户。

　　以B站热门合作视频原神天猫精灵xUP主十六夜·喵夜的《今天也是刻晴能量拉满的一天》为例，很好诠释了“共创”内容。

　　从原神二次元动画，过渡到实景和原神天猫精灵互动的画面，画风突变，内容引起了观众的讨论，弹幕也积极活跃，热度被拉高。

　　一个小小精妙的内容，被认为是产品自带的幽默魅力，配合UP主的创作技巧，这样的商业合作让用户对品牌和新产品的好感度提升的同时，也为品牌产品带来了更多关注。

　　4.把握投放节奏，及时做好复盘

　　B站的整体氛围感强，“梗”的热度相比于其他平台更具有时效性及长久性。因此官方在B站投放时，应分析长久持续曝光。

　　利用数据分析平台，做好每个时间节点的数据复盘，把握整体营销方向和投放节奏，用长久干货的内容打动B站用户，才能积累稳定的用户和粉丝。

　　总结来说，品牌官方想要融入B站，首先要学会拒绝“硬广”。在投放上，选择属性一致、风格适配、极具个人魅力与创造力的UP主，并给予UP主更多的创作支持，共同大胆尝试新内容。

　　最后，把握投放节奏，及时复盘投放效果。通过复盘不断修正每一次投放，保证投放的可持续发展。