为什么B站广告做得不错？

　　为什么B站广告做得不错？

　　过去几年，有两个红利让B站广告营收不断增长：

　　第一是视频化红利。

　　互联网的内容正在逐步视频化，大家都在视频化。B站，正在视频化浪潮的中心，视频化的广告内容远远大于图文，广告主的预算也慢慢地习惯于投入到视频生态里，视频内容今年已经成为了主流广告主的必选内容。

　　第二是消费爆发。

　　未来十年，中国还是消费爆发的十年，会形成巨大红利，这个时候谁占据了年轻人的用户心智，谁得到年轻人的安利，谁就拥有了未来。年轻人重视所有品牌，争前恐后希望得到他们关注和传播的核心逻辑。

　　除了红利，B站也在做一些改变。

　　比如在品牌影响力方面，B站这几年在做的商业中台——品牌银行，一个由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成的商业系统。

　　“品牌银行”，即投放广告不再是一次性消费，客户可以通过B站的商业系统挖掘B站全生态的全部内容，同时对品牌资产进行持续地投放和管理，最终要实现品牌价值的持续增长和沉淀。

　　品牌银行的整体逻辑是提高效率、品牌留存，让用户对你的内容形成长远的心智认知，它同样应用于B站所有业务场景，包括游戏、会员、直播、漫画等。

　　在理念上，B站坚持的是：内容即广告、广告即内容。好的内容可以是广告，好的广告也可以是内容。打通了内容场景和广告场景，在B站哪里可以看到内容哪里有用户哪里就可以有广告，我们实现客户一次投放在B站生态多个场景、多屏触达用户，加速品牌的认知和心智了解。