B站广告布局是怎样的？两个中台和两个业务结构到底是什么？

　　B站广告布局是怎样的？

　　B站广告业务的战略布局和聚焦点：以增长为中心、坚持社区优先、生态与商业双驱动。B站将商业广告体系与生态体系做了进一步打通，在商业体系中建立了两个中台和两个业务结构。两个中台具体指B站内部的商业化中台和B站公司的小中台，前者提供商业化效率，后者提供UP主的收入策略和服务，让UP主在赚钱的同时拥有更好的体验。

　　B站的两个业务结构则指的是“花火平台”和“带货”。

　　B站的广告商业化平台花火进行6大升级，在广告形式上，B站除了平台中主流的中长视频、横屏模式之外，也探索了短视频、竖屏模式，也就是Story-Mode，能够满足用户“用一分钟/两分钟看视频，打发时间”的需求。在商业模式上，Story-Mode包括广告分发模式、以及在中间插入直播的模式。

　　从B站的实践来看，Story-Mode对于广告分发之类的效率比较高。Story-Mode虽然是一个新增很快的场景，也肯定会带来广告新的收益，它的ECPM（每一千次展示可以获得的广告收入）也比其他同类型的广告ECPM高。

　　B站之所以要做Story-Mode，主要原因在于不仅仅将B站看作一个工具，而是一个以人为中心的社区。在社区中，消费场景包含多场景、多屏幕，而不仅局限于中长视频，也不局限于横屏模式，也应该有比较短的视频、直播，同时也能竖屏观看。

　　所以说，Story-Mode也是B站一直在强调的“多场景、多品类”策略的一个体现。

　　当然很重要的一点是，Story-Mode不仅只提高了用户观看视频的体验感，还将UP主的上升路径拓宽了。以往，新UP主想要涨粉的难度不小，中长视频的制作门槛不低，但现在除了这种方式，UP主还可以发布一些轻视频、短视频，通过这些视频聚沙成塔，进行涨粉。