哔哩广告之友
行业动态

“CP营销”是哔哩哔哩广告的助推器!

发表时间:2022-12-06 14:56

  很多人提起B,就说B站没有广告,其实这是一个错误的。B站希望广告做到的是一个不打扰用户的,也叫做不打扰的温柔体验感的哔哩哔哩广告营销。


  这点怎么说呢?针对于所有做广告的人,很多人会提到,是不是阻断性的广告对于用户来说更能够引起用户关注度,让用户印象深刻的呢?


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  在B站针对这些年轻人来说恰恰相反,如果不尊重用户,阻断式、强行插入到用户眼球里面的广告,在B站无论从用户的点击效果,还是最终品牌好感度的认知上,在年轻人的互动和沟通中间,没有那么好的比例。


  B站将会怎么做呢?B站打通Z世代语录的时候,我们起了一个概念“CP营销”,叫做Content PLUS,希望所有的品牌和用户之间能成为CP,交朋友。不要做拉郎配,做真正的CP。真正的CP什么概念?就好比到圈层图,中间硬核的部分看到,B站提到这么多的Content,社区、内容、纪录片、综艺,国创和番剧的内容,提供了在B站中间圈层中间的核心。通过一些广告商业产品给到流量的助推器,同时跟用户进行UP主共创,用户互动沟通,组成Content PLUS加成效应。


  体现在大量新出的硬广,INLINE是信息流中提供了大视窗的广告,弹幕中也提供了弹幕原生广告,等等的哔哩哔哩广告系列产品。从营销与用户内容来讲,这是B站现在给到的从用户到内容,到营销这样的概念。


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