让品牌植入年轻人心智，广告正成为B站增长新引擎？

　　随着B站的商业化能力走向成熟，广告正成为B站平台的核心能力。B站平台的核心价值，来自用户、社区和内容。“B站用户平均年龄22.8岁，约50%是生活在一二线城市的年轻人，他们决定了B站是占据高商业价值人群的平台。”

　　投放广告费用不是单一消耗预算。首次推出商业中台系统品牌银’，数字时代的品牌资产，正是由品牌内容和用户关系组成，并通过数字社区构建。它将穿越时间周期，决定品牌的用户心智以及未来的价值兑现。

　　不同于流量消耗模式，B站广告推广的核心价值在于内容的复利，即通过高质量内容凝聚长期用户关系，构筑品牌在数字世界的核心资产，实现品牌长期回报。换言之，在B站广告推广就像在银行里存钱，让富有张力的创意内容在社区里“利滚利”，占据年轻人的心智，带来意想不到的口碑与转化。

　　“UP主的甲方只有一个，就是观众。”做视频一定要先让观众满意，才能达到最好的推广效果。视频主体内容和甲方产品关联越来越小，但是视频数据越来越好，观众反馈越来越好，我们对甲方产品才宣传得越来越好。

　　数据显示，品牌主在B站投放的广告视频，7天后播放量占整体播放量的45%，长尾效应显著，实现时间复利。同时，根据对投放金额前100位品牌的数据统计，品牌内容在社区不断被二创产生裂变，广告投放一年后，站内品牌相关稿件增加2.15倍，实现社区复利，并产生显著的用户偏好，带动品牌相关搜索量增加2.75倍，实现IP复利。

　　在UP主商业化方面，“花火”平台已吸引超过1.5万UP主入驻，品牌的复投率超过75%，有超过4000个商单视频登上全站热门。