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Z世代的哔哩哔哩广告用户是怎样的?

发表时间:2022-12-16 18:41

  Z世代的bilibili用户是年轻、爱玩、具有原创力的,那么哔哩哔哩广告要如何依据Z世代的特性投放广告呢?如何看懂Z世代年轻人?


  首先,简单区分一下什么叫做Y世代、Z世代。60年代到70年代,整个营销圈里诞生了一批被称作X世代的人,他们所处的时代里,营销享受着流量所带来的红利,品牌只要触达到用户,就能形成品牌认知;对于Y世代,即82-90年的用户群体,他们对产品有自己的认知,会挑选不同品牌中的拳头型产品,对营销更加挑剔。到了当今Z世代,即分布在1990-2009年的这群用户,他们究竟有什么特性?想必是每个营销人都希望探寻并了解的。


  90后、二次元、粉丝聚合、个性张扬……,这些特征词都能代表Z世代年轻人的特性。如果一定要用一个词去描述这个群体,那就是“超级用户”,他们有自己独特的价值观和丰富的想象力,能够带动身边的用户,并且对美好生活有向往和追求。服务好这群用户,是我们每一个人都需要做到的。


  Z世代的用户在营销上有什么偏好呢?第一个是“个性化”,调查结果显示Z世代用户对网红新产品的TGI指数(目标群体指数)高达129.1%,说明他们喜欢尝试新鲜事物,不像X世代用户通常只钟爱一个品牌,他们追求的更多是个性化;第二个是“有趣”,究竟这个产品有什么故事?它的背景、功能、创意有什么有趣的部分能够被Z世代的人所熟知和接受?这些也是十分重要的因素之一;第三个是“良心”,是否有足够的用心程度和真诚度来好好对待用户,跟他们交心、交朋友。简单总结Z世代的特色就是:对品牌,他们既善变,又与品牌交心。


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  bilibili的年轻人是怎样的一群人呢?首先,B站上的用户是活跃度非常高的。同时,B站用户的黏着度非常高,在所有在线视频App的30日留存率方面稳居榜首;其次,B站的TA(目标受众)浓度高,这里的TA指Z世代用户,占到所有B站用户的81.7%,所以哔哩哔哩平台是服务年轻人的在线平台,对于很多希望跟年轻人打交道的品牌来说,哔哩哔哩广告平台可以与品牌合作共同服务这群年轻人;最后,B站是年轻人最偏爱的平台,用户单日使用时长是所有视频网站中排名最高的,根据最新财报披露数据,用户日使用时长占到76分钟,用户日均观看达到了2.67亿次,月度用户互动次数达2.9亿次,活跃UP主达88万人。今天的B站不仅仅只有ACGN(Animation、Comic、Game、Novel)的内容,而是一个服务下一代年轻用户的多元娱乐与生活文化社区。


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