B站商业化动作十大关键词

　　疫情后时代，旧的经济周期正在落幕，新的经济周期即将开启。对于企业来说，经营者们面临一个重要命题：如何在纷繁复杂、千变万化的消费环境中成为人们的选择？如何在流量内卷之外，谋求以品牌力的发展驱动高质量、可持续的生意增长？

　　作为快速成长中的年轻人数字社区，B站同样在思考：如何更好地拥抱商业，搭建桥梁连接近亿日活用户与品牌？如何提供更好的营销解决方案赋能合作伙伴经营目标人群、运营优质内容、持续沉淀品牌资产，最终为品牌的成长和成功加油续航？

　　为了帮助大家快速导览和定位2023年B站广告关键商业化动作，我们整理了10大关键词，希望能为2023年合作伙伴在B站获得品牌成长提供索引。

　　关键词一：成长红利

　　时间的线性流逝和年轻人的年龄成长是不可逆的确定性。在用户成长的推动下，B站广告正释放巨大的成长红利。

　　B站的用户规模、流量与时长稳步增长。数据显示，截至2022年Q3财报，B站日均活跃用户9030万，同比增长25%；日均播放量37亿，同比增长64%；日均互动144亿次，同比增长41%。

　　与此同时，自2014年起住在B站的第一批用户已经长大，主流用户进入28岁，裂变出新的消费表达和消费需求。其中，汽车品类的内容消费同比增长104%，家装家电同比增长102%，母婴品类同比增长125%，其他消费品类也正经历快速增长。

　　这意味着，中国的消费市场正迎来近亿新兴消费人群，他们有着全新的消费习惯、消费理念与品牌喜好判断标准。2023年在B站，谁能把握这群人的需求，就能抓住新的增长红利。

　　关键词二：公私域打通

　　去中心化的媒介传播环境下，通过品牌曝光在消费者心中留下印象、只是品牌营销的第一步。

　　将公域流量的强曝光，与包含UP主商单、品牌号内容等在内的优质内容结合，才能在生态内实现良性循环。

　　2023年，B站将公域流量池与UP主、品牌号私域流量场景全面打通。一次合作，多次曝光，帮助品牌进行营销全链路管理，实现营销效果最大化。

　　具体包含：通过花火平台，实现框内、悬浮、评论、框下、竖版、锚点等多种转化组件，使UP主的内容与用户在整体链路上更加完整。

　　同时将过去独立的起飞、必选等投放平台打通整合到了新的三连推广平台，实现流量和数据的整合。