打通社区商业化链路，提升B站商业化效率

　　打通社区商业化链路，提升商业化效率

　　为了成为“品牌成长加油站”，B站正在进一步打通商业和生态，让商业成为内容的驱动力。过去一年，B站的商业化基建已逐渐完善，B站广告推广效率大幅提升。

　　B站围绕UP主的私域流量和公域引流进行了对接，实现产品链路的打通。品牌广告和信息流广告为品牌扩散热度，同时与UP主私域进行流量联动，实现品牌种草和转化。

　　过去一年来，B站上线了多种转化能力，包括直播带货、UP主蓝链带货、活动页、下载页等，为品牌提供从曝光到转化的完整链路。三连推广平台打通了品牌后端投放链路，“起飞”工具增强品牌曝光，效果投放和转化组件为品牌投放提供更多确定性结果。第三季度，B站一站式UP主内容合作平台“花火”升级六大功能，打通品牌与UP主合作链路，入驻花火UP主数量同比增长121%，获得商单UP主数量同比增长96%。

　　此外，B站全场景的视频形态能让品牌全方位触达用户，实现了横竖屏下长短视频内容的聚合，电视端等新场景的接入给品牌带来了更多流量红利。点播和直播的一体化运营，助力品牌大事件获得更强曝光。

　　其中Story-Mode竖屏视频广受用户欢迎，在B站整体流量持续增长的前提下，2022年第二、第三季度，竖屏视频的日均播放量均同比增长400%以上。竖屏视频广告互动率是横板广告的五倍。

　　B站广告推广平台也在交易上进一步向合作伙伴开放，做大开环，把交易接入社区。目前，B站已与天猫、京东、拼多多及众多品牌主合作，在B站进行“种草消费——交易转化”的探索，包括视频带货、直播带货和特色广告投流。

　　今年双十一，B站携手天猫打造了“多彩生活尽情UP”大型社区生态种草活动，在时尚、美食、科技等六大品类邀约UP主为用户种草，站内话题浏览量达7亿。双十一当天，B站广告收入逆市增长47%，效果广告收入同比增长超80%，电商行业商业化收入同比增长超100%。

　　为帮助品牌更精准地触达消费者，B站发布了“MATES人群模型”，帮助品牌更准确识别目标用户，提供科学的投前策略和投后度量，为品牌提供更有确定性的营销结果。