B站广告解锁流量生命力，释放增长新势能

　　解锁流量生命力，释放增长新势能

　　在预算越来越少、营销越来越难的背景下，品牌方需要警惕流量内卷，为品牌增长注入有生命力的流量。

　　B站丰富的视频内容和活跃的社区生态，为平台积累了大量高潜力用户。B站广告平台也有能力满足品牌全周期营销需求，为垂直行业量身定制营销解决方案。横向上，B站通过内容、流量不同的资源配置，满足品牌从心智建立、拉新转化、影响破圈等全周期营销需求。纵向上，根据不同行业特征，B站持续提升垂直行业营销服务能力，基于B站生态，提供更精细的行业营销玩法。

　　例如，国货家电品牌徕芬在B站深耕家电领域内容，通过生活、科技、宠物等多圈层内容种草，投放创意商单配合起飞工具打造爆款视频，结合蓝链带货实现效果转化，既积累了品牌数字资产，也实现了高效带货，爆款产品ROI高达2.5。

　　专业用户创作视频（PUGV）占B站视频播放量的95%，UP主创作的优质内容是B站社区发展的核心动力，也是所有品牌在B站首选的营销密码。

　　UP主对内容制作的追求，也是品牌投放的保障。B站UP主商单分为尊重创意、展现品牌调性的定制商单，和铺量效率高、UP主接单快的植入商单。品牌可根据自身需求，选择相应的UP主和商单策略。

　　当产品特质和UP主标签高度契合时，定制商单有助于展现品牌理念。以性能著称的外星人笔记本选择与专注高质量内容的UP主“影视飓风”合作，UP主用无人机拍摄10000张照片扫描整座武当山，用外星人笔记本建模还原了世界文化遗产，充分展现了产品特色。

　　当品牌需要获得高价值流量时，植入商单可以帮助品牌达成曝光。主打护眼功能的按摩仪品牌望舒心巧妙地将轻量级商单植入头、中、腰部UP主视频，推动品牌在B站达成商单内容超6000万播放，B站也帮助品牌找准人群，推介相应的商品，打动用户种草转化。2023年，花火平台将进一步提升植入商单的工业化效率。

　　另外，B站也向品牌开放了大型演出、综艺、纪录片、国创、影视等丰富的内容营销资源，以及跨年、春节、毕业季等强节点的平台活动，助力品牌与年轻用户沟通。

　　2023年，B站广告平台将进一步打通产品链路，提升整合营销能力，激发创作者潜力，携手更多合作伙伴共建社区商业化。