详细讲解2025年哔哩哔哩广告收费标准

哔哩哔哩（B站）作为中国的年轻人文化社区与视频平台，凭借其独特的文化氛围和庞大的Z世代用户基础，成为品牌营销的重要阵地。2025年，B站的广告收费标准如下：

一、服务费用

企业需准备营业执照、法人身份证、行业资质证明等相关材料，登录B站广告平台或通过B站官方合作代理商提交开户申请。B站会对提交的资料进行严格审核，确保广告主合法合规。审核通过后，需向账户内充值一定金额作为初期广告投放预算，目前普遍的较低充值额度为1万元人民币。

B站广告开户本身不收取固定的服务费，但需注意以下成本：

预存款：约为1万元起，此款项将用于实际的广告消耗。

广告费用：按实际广告曝光或点击等不同计费模式扣除，具体费用依据广告位竞争情况及出价策略而定。

服务费：若通过第三方服务商如云衔科技协助开户，可能会有额外的服务费用，具体数额依据服务商定价而异。

二、广告形式及收费标准

信息流广告：

展现位置：移动端推荐位信息流、播放页推荐位、分区焦点图推荐位等。

付费方式：CPC（每个点击成本），0.5元起竞价；CPM（千人成本），5元起竞价；oCPC（目标转化出价），0.5元起（落地页调起、店铺停留、app激活、app下载、app留存等）。

计费模式：先充值再消耗，广告主可以自主控制广告投放预算，灵活调整出价策略。

UP主商单广告：

合作方式：企业主可以选择与产品契合的UP主合作，借助他们在B站平台的影响力，直接触及粉丝群体，开展品牌的深度营销。

费用：UP主商单广告的费用根据UP主的粉丝量、影响力、合作内容等因素而定，具体费用需与UP主或其经纪公司协商。

邀约广告：

展现形式：将UP主商单视频推广内容与广告位结合，支持电商广告直接加购，支持第三方外链、H5页面、落地页。

费用：邀约广告的费用根据具体的推广内容和广告位而定，需与B站官方或代理商协商。

企业蓝V广告：

优势：认证专属标识，彰显身份；代表官方认证，防止假冒，保护品牌；搜索优先，更多机会展示作品。

费用：企业蓝V认证本身不收取费用，但企业需要自行承担相关的运营和推广成本。

三、注意事项

广告效果：B站广告的效果受多种因素影响，包括广告创意、投放策略、目标受众等。广告主应根据自身需求和目标受众的特点，制定合适的广告投放策略，以提高广告效果。

市场竞争：B站广告位的竞争较为激烈，广告主需要根据市场竞争情况，合理调整出价策略，以确保广告的曝光和点击。

广告合规：广告主应确保广告内容符合B站的相关规定和要求，不得发布虚假信息、侵权内容或违反法律法规的内容。

通过以上收费标准和注意事项，广告主可以更好地了解B站广告的投放成本和策略，为品牌推广和营销活动提供有力支持。