b站广告的用户行为轨迹分析

理解用户行为轨迹的第一步是，搞懂用户都在B站做些什么，他们想要获得什么，有什么样的活动轨迹。

首先一个B站用户的典型活动可能是这样的，不管早午晚，只要不忙的时候，拿起手机第一时间就想到B站逛逛。因为B站有他们喜欢的内容，有新鲜的资讯热闻，有各种各样的新鲜事。更重要的是，他们喜欢B站的氛围，甚至已经把B站当做生活的一块栖息地。

其次，了解用户的内容偏好，他们喜欢什么样的内容，讨厌什么样的内容。

众所周知，B站的核心内容是ACG，从二次元延伸出影视、综艺、美食、搞笑、鬼畜等泛二次元内容，这就是B站用户的内容偏好。了解用户内容偏好的最好方法，就是融入到这个群体里。平时多刷B站，看看用户都在看些什么，喜欢什么，多了解受欢迎的UP主，看他们经常做什么样的内容。

最后，关联用户使用行为轨迹的重点在于，吸引用户注意力。我们的都知道用户逛b站的标志动作—刷。手指点在屏幕上，不断划拨屏幕向下刷。这时候，用户的注意力是不聚焦的，行为比较随机，也比较没有耐性。一般用户逛首页是希望在一大堆信息中发现感兴趣的内容。如果这时候还没刷完两屏，就蹦出一个非常突兀的广告，用户的心情可想而知。

也就是说吸引用户方法就是，进入到用户的关注圈内，让用户在众多广告中注意到你，对你的广告产生兴趣。发现用户内容偏好，选择既能让用户产生兴趣，又和你的产品相匹配的信息，进行关联，从而达到广告效果。