分析B站与爱奇艺在用户上存在差异

20190605

同是视频网站,之前盛传B站要被爱奇艺收购,被腾讯收购等等,可它还是坚持到现在了。为什么爱奇艺用户数量比B站高却无法击垮B站?爱奇艺用户与B站用户存在哪些差异?

1、用户粘性

b站用户现在在亿级,而这些用户里哪怕一百个里就一个“脑残粉”,那B站的脑残粉也是有百万之数了。其价值不言而喻。至于爱奇艺,现在有谁是爱奇艺的脑残粉不成?就这一点而言,B站>爱奇艺。相比爱奇艺,B站用户粘性更强,而爱奇艺用户更可能被其他视频网站分流。

2、网站定位

B站的定位是什么?一家“深耕acg的弹幕视频网站”,acg可远不止一个“A”(动画),也不只“A”,“C”(漫画)“G”(游戏)本身。更多的,则是用户自制的UGC内容,以及这些UGC内容带来的acg环境。

反观爱奇艺等网站呢?一些番剧,最多也不过是在加上一些游戏视频。而acg圈的其它类型的UGC内容,要么压根没有(有也是从别的网站上搬的),要么从质和量上比哪一个都差的远。

3、用户性质

B站聚集了制作者与受众,制作者吸引受众,受众又吸引制作者,正反的良性循环。而爱奇艺则是没制作者就没受众,没受众就没制作者,正反的恶性循环。这两者之间的用户性质存在很大的差异,致使B站能够顽强存活到今天。

4、用户习惯

B站的人,并不都看番剧,而且上b站且看番剧的人,不止为了看番剧而上站。用户上B站更多的是为了一些新奇的二次元互动,与追剧要求并不高。爱奇艺用户主要是追剧,休闲娱乐,属于一个“自娱自乐”的过程,与B站截然不同。

爱奇艺用户与B站用户的差异性更方便广告主选择合适的推广平台,基于其平台特性,将产品或品牌更好的推广出去,获得更高的转化。


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