如何评估信息流广告的效果和变现的形式

随着信息流广告平台数量的增加，获得访问流量方法也日新月异。不管当今流行的各类头条、咨询、问答平台，还有B台，抖音等小视频平台，它们都已启动了信息流广告投放计划。不同的平台有不同的受众，因此自然可以满足各个公司的促销需求。当前，选择做信息流广告更多的行业是游戏，金融，教育和电子商务。它们都是热门行业，因此值得讨论如何评估信息流广告的效果和流量实现的形式。

当前，信息流广告的最终转换目标是“在线订购”，“在线注册”，“联系方式”，“添加好友”等。不同行业针对不同的转换目标。例如，电子商务行业通常会推广该应用程序，因此考虑的是该应用程序的下载、激活，注册、充值等；而教育行业需要招生入学，因此对能留多少客户联系方式评估是主要的；有某些特定的行业，评估为微信加粉。

由于信息流广告是一种激发用户兴趣，让用户可以想了解品牌的广告形式，因此如果直接评估转化量，那么广告结果必然是不理想的。对于有的展示广告，转换周期将非常长，因此也不太合适以转化量来考核，它适合评估后端转换效果。这是与sem广告的最大区别。

信息流广告kpi评估表和制定计划也从上述几种方法扩展而来。通常，信息流广告对于吸引新用户有很好的效果，但是这种类型的广告还具有创意材料和产品本身的质量，在后续广告素材的优化中需要付出更多的努力。