B站不盲目扩张,针对用户需求进行内容生产

我国众多视频平台发展至今,已经经历了多轮洗牌,现存的以优酷、爱奇艺、腾讯为代表的主流视频品牌大多在内容成本上投资巨大。那么在竞争如此激烈的情况下,像B站这种非主流媒体该如何进行品牌推广,占据一定的市场份额呢?


相比于优酷、爱奇艺、腾讯这种承载内容种类多且比较全面的平台来说,哔哩哔哩的专注的动漫二次元领域相对来说比较小众。小众化文化在传播过程中,尤其需要注意采取差异化战略来提升品牌认知度,并增强用户的黏性。这也是为什么哔哩哔哩至今没有在平台视频中植入哔哩哔哩广告的重要原因,给予用户更好的视听体验是其平台发展的核心。


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现今,广告主想要在哔哩哔哩移动端进行哔哩哔哩广告推广,主要是以信息流广告为主,可以采用大图、小图、组图的形式进行哔哩哔哩广告投放。目前,哔哩哔哩的用户黏性在行业中是处于领先地位的,一方面是用户认同二次云文化,另一方面是用户对于平台内容和观看体验的舒适度的认可。从哔哩哔哩今年第三季度财报会议内容来看,将付费会员的属性同平台的优势内容进行分析整合后,后续B站将谨慎对待拓宽领域的资金投入。


     换句话来说,哔哩哔哩下阶段的发展策略主要是从用户需求方面着手,合理生产内容,除了平台已有的动画、纪录片等内容外,还将针对直播和增值业务进行品牌化。从目前各大互动中多次出现的具有B站代表性的logo人偶和”2233娘”来看,用户对于B站品牌印象已经相当深刻了。



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