内容大乱斗,UGC的幸存者是哔哩哔哩?

上一期,我们讲到了在哔哩哔哩广告中,中国一亿少年们长大了。今天我们来说说过去的2018年内容大乱斗,哔哩哔哩的表现。


2018年真是内容大乱斗的一年,各类平台为了争夺资源,争夺用户,纷纷杀红了眼。越来越多的UGC(用户生产内容)开始纷纷转战PGC(专业生产内容),之前微博上特火的papi酱,也联合各类网红组成了papitube开始往MCN(多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。 )进行发展转型。哔哩哔哩在夹缝中生长,居然成了这场战争中的幸存者?


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有数据显示,2018年11月,搜狐市值7.84亿美金,B站市值41.7亿美金。要知道2013年,搜狐视频还是行业老大,如今整体业务市值不及UGC类的B站五分之一。


历史仿佛开了个玩笑。


视频网站刀光剑影的十三年,是网民将目光从电视往网站逐渐迁移的十三年。幕后玩家在争抢中拼出血路,期间,有人拔刀相向,有人负伤离场,有人交棒他人,有人遁隐江湖,有人握手言欢。跑在前面的至今也非赢家,但他们拥有等待曙光的权力。B站,作为一支不同力量,因为拥有大量年轻用户,成为新游戏中的玩家,尽管已获巨头青睐,属于它的冒险还未结束。


死而复活的UGC刚开始是从一家名为Acfun的网站出现。我们称其为A站,创始人的本意是做个连载动画的个人网站。仅仅“个人网站”的定位,正好赶上国内动漫fans需求的爆发口。这是所有正在抢版权的视频网站完全忽略的小地带。


A站创办两年后,延续“二次元”精神的B站出生,它同样拥有吸引年轻人的利器:弹幕。弹幕将平台变社区,B站又天然拥有一批垂直用户:动漫番剧爱好者。


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和逐渐兴起的快手、抖音等短视频一道,B站承接了被消灭的UGC文化,技术成熟给了它兴起机会:视频制作越来越方便,不同于“胡戈”时代,红人有了专门的变现渠道与模式,产业链逐渐成熟。这一切正像王微当年所憧憬的,“人人都是生活的导演”。


2014年之前,B站还处于几乎不为人知的默默发展中。那几年它每天面临:被各大影音网站告侵权,和A站抢用户这些琐碎的事情当中。


2015年对于B站来说是高速发展的一年,获得腾讯投资,迎来高速发展期。这一年也是它的社区文化闪耀的一年:网友剪辑成龙洗发水广告做的“duang”、雷军视频剪辑“are you ok”以及网剧《太子妃升职记》都在B站火了。这意味这个完全的UGC社区已极具人气。


UGC平台开始选择自制节目,为了抵挡竞争——拦截IP分流、吸引更大圈层的,非二次元用户。


现在已经是完全不同的时代。UGC网站在中国活了下来,这发生在一场与之相关的,壮大惨烈的战争之后。或许应验了许多人那个关于创业的结论:成功的模式是时代的产物,早一点就“牺牲”,晚一点没票了。


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不管怎么说,B站已经在这场内容大乱斗中成功存活下来,并且也走出了属于自己的一条道路。如果您想知道更多有关哔哩哔哩广告投放哔哩哔哩广告开户方面问题,可以直接站内联系我们——武汉聚亿媒网络科技有限公司,24小时专人在线为您解答!


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