饿了么与哔哩哔哩推出联合会员活动


在淘宝宣布和哔哩哔哩就电商服务达成合作后,近日阿里旗下外卖平台饿了么在微博表示和哔哩哔哩推出联合会员活动。从阿里与哔哩哔哩的往来,似乎有想要进一步从平台流量中挖掘更深度的用户价值,这点也是哔哩哔哩进行除哔哩哔哩广告推广业务外商业化拓展的方向。


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哔哩哔哩作为二次元内容分享平台,在进行本土优化持续受到年轻群体的关注。哔哩哔哩平台用户最主要的特征就是具备付费意识和强黏性,因此一旦培养了用户习惯后就可以借助哔哩哔哩广告实现持续变现。这次饿了么和哔哩哔哩联合会员服务推出,正是希望以绑定的方式让用户获取用户相关信息养成外卖消费习惯。


淘宝和哔哩哔哩的牵手也是基于这种推广合作愿想,一方面淘宝平台为哔哩哔哩的UP主带来人气,另一方面培养哔哩哔哩用户在淘宝购买产品的习惯。尽管哔哩哔哩自己有商店,但是不论其规模和模式都没有淘宝电商成熟,因此进行流量互换和渠道互通也是双赢的做法。随着双方合作不断深入,哔哩哔哩平台的业务形态也将进一步丰富,为品牌主进行哔哩哔哩广告投放带来更多想象空间。


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